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2015影院市场的五大猜想

发布时间:2019-11-24 00:20:45 编辑:笔名

2015影院市场的五大猜想

随着票务站的异军突起,线上销售的票房总数日益增加,今年通过线上消费的电影票房预计将达到总票房的50%。业内人士表示,科技时代各行业都在飞速发展,影视领域也在进行着转变。随着影院服务逐渐趋向于电子化,在影院之间激烈的竞争中, 单打独斗 的影院数量逐渐减少;而现阶段三四线城市的影院新建数量已经超过一二线城市也成为了 意料之外 随着近日万达院线成功冲刺 院线第一股 ,越来越多的资本将会涌入到影院的建设之中;在国内电影票房总数飞速增长的情况下,电影票房阶梯分账实现之日仍然遥遥无期。 1 三四线城市成影院建设主流 据艺恩咨询数据显示,2013年,我国的城市影院建设呈持续发展态势,全国新增银幕5077块,平均每天新增银幕超过13.9块。在这些新增银幕中,三四线城市、中西部地区占全国新增银幕数的50%以上。值得注意的是,三四线城市已经成为院线发展的增长点。 与其他争抢一二线城市票房的院线公司不同,大地院线自成立之初就以主打二三四线城市的经营观念在全国范围内发展。据了解,大部分大地院线旗下的影院一般有5个放映厅,平均票价30元,对于三四线城市的观众来说有较强的吸引力。在国家出版广电总局公布的2014年月我国票房收入前10名电影院线公司中,大地院线排名仅次于万达院线位居第二,盈利收入达到17.9亿元。业内人士表示,我国三四线城市的电影市场有巨大的发展空间。 与一二线城市相比,三四线城市的文化消费方式相对单一,话剧、演出、体育赛事等可供选择的文化活动相对较少,电影消费逐步成为三四线城市文化消费的首选。而且随着三四线城市观众观影习惯的逐步形成,未来电影市场的发展前景良好。 随着一二线城市的院线建设趋于饱和,再加上三四线城市数量较多,虽然影院建设还处于起步进阶,但是三四线城市也有观影需求,随着市场的不断培育,未来的经营效率和利润也会增加。北京师范大学文创研究院执行院长肖永亮对北京商报表示,影院投资公司在三四线城市的选址过程中,一般会进行分散式建设,目的是降低院线之间的竞争压力,这也成为三四线城市受到院线公司热捧的主要原因。 2 阶梯分账依然旧梦难圆 现阶段,分账制是我国电影产业票房利益分配最主要的一种形式。一般情况下,每部电影总票房的5%将作为国家电影发展专项基金和3%的营业税,剩下票房院线和影院占55%-57%,制片方和发行方占43%-45%。 但是也有个别电影的制片方采用阶梯分账的形式以增加收入,以电影《一九四二》为例,制片方与院线通过协商,采取票房分成比例以3亿元为界限,3亿元之内发行方与院线票房按照原有的43:57的比例进行分账,超过3亿元后,则按45:55进行分账。 此外还有另一种分账形式,具体方式是在影片上映前发行公司和院线进行协商,电影上映首周或两周过后,发行方分账比例会梯级下调。影片上映时间越长,分账比例越倾向于影院,目的是延长影片在院线的上映周期。 广州金逸影视传媒股份有限公司华北大区市场总监万仪娟告诉北京商报: 虽然这种形式能够在一定程度上吸引院线增加排片,但是如果同档期出现其他上座率高的电影,影院的选择仍为市场需求,这种模式的可实施性较低。 由于票房为国内影院的主要收入来源,院线为了保护自身利益而坚持目前的分账制,阶梯分账在2015年依旧较难以普遍实现。北京世贸电影院线有限公司总经理刘明对北京商报说: 电影票房阶梯分账模式可能是一种趋势,但需要经过一段时间的培育,可能会从部分影片先开始尝试,目前难以大规模使用。 3 资本疯狂涌入恐产生行业泡沫 随着今年以来电影票房市场的飞速发展,不少业内人士表示,今年的电影票房将突破300亿元,而2015年全年的电影票房总数可达400亿元。在票房市场呈现大幅度增长的情况下,一些企业纷纷投资影视,将大量资本投入到影视行业中。伴随着万达院线的上市,明年可能还会有院线公司申请上市,在不断的融资过程中,影院的投资资金数量将会逐渐增加。 过多资金的注入可能使院线出现过度竞争,一些院线为增加潜在受众人群,投入大量的资金来建设影院,盲目跟风投资电影院,还有一些影视公司为增强自身竞争力,通过建设影院来扩大企业规模,为公司建立更多固定资产,提升在行业内的影响力。 从整体来看,资本的涌入有利于院线的快速扩张。由于影院的建设需要大量资金,外界资本的涌入恰好可以解决资金问题。中科院自动化研究所科学艺术研究中心副主任张之益告诉北京商报,一方面资本的注入会让院线市场迎来活跃期,在一段时间内新增影院数量可能会飞速增长。而另一方面院线市场两级分化会更加明显,一些大的院线公司获得更大的市场空间,小的影院将面临被并购或者倒闭的危险。 除此之外,资本的疯狂涌入也会加大投资风险,而且盲目投资将产生行业泡沫的可能性。华夏电影发行有限公司常务副总经理黄群飞对北京商报表示,虽然大量资本的涌入有利于院线的发展,但是也会导致行业泡沫的产生,有碍于我国电影市场的整体发展,一些企业在选择电影院投资项目时需要谨慎。 4 影院售票开启无人模式 近期,北京首都电影院金融街店提供了一种电子检票服务,据了解,观众通过上购票,来到影院后无需经过售票员、检票员的服务,只需要通过自主检票机扫描电影票便可进入影厅观影,这种影院被人们称为 无人影院 。 乐正传媒咨询总监彭侃向北京商报表示,观众选择在影院观影,而不是在家里通过视频站观看,一部分原因是影院可以提供更人性化的服务,但 无人影院 的服务质量可能会相对较低,很难解决观影过程中的突发情况。 由于在线电影票预售的火热,今年贺岁档电影票房的争夺战已在线上提前打响。业内人士预测,在线售票业务总票房将在今年首超线下售票,预计今年底将超过50%。艺恩咨询数据显示,开通在线选座功能的影院数量将在2015年达到国内影院总数的60%以上。 根据目前的发展情况,院线与票务站属于相互依存又相互竞争的状态,不仅合作售票也在争抢会员。保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰告诉北京商报: 院线为减少票务站对自身的影响,需要保留自身的优质资源,不仅在提供的票务数量上有一定的限制,还要把好的资源留给自身会员,加强院线的话语权,着重发展院线会员制。此外,影院还可以在一定程度上降低票价,多通过衍生品售卖、粉丝活动等方式开拓更多的收入来源,提升消费者的 忠诚度。 5 单打独斗 影城逐渐销声匿迹 虽然我国的电影院数量每个月都在增长,银幕数量在不断增加,但是这些极速扩张的影院多为院线或者连锁影院, 单打独斗 的影城数量正在逐渐减少。业内人士表示,院线连锁经营的发展能力强,资源调配、信息共享、宣传互通等多方面具有优势,而随着影院商业成本的逐渐增高,独立影院的经营能力较差、资金不足、市场竞争能力较弱等原因导致其数量将会逐渐减少。 现阶段,不少影院加入到院线之中,但是两者之间多为加盟关系,业务的关联性不强,未来连锁院线将成为市场主流。彭侃表示,由于院线对加盟式影院的控制力度相对较弱,无法为其提供足够的信息资源,随着院线市场的发展,不少影院会放弃加盟而通过并购成为大的院线公司或者连锁影城投资公司的一部分,未来独立影院将会从院线加盟转为被并购。 从长期发展趋势来看,未来我国的院线电影建设数量将逐渐增多,但是独立影院数量却会减小。北京工业大学文化创意研究所所长王国华对北京商报说: 独立影院想要获得长远发展,可以选择被大企业并购的方式为自己提供资金支持,不仅降低了影院的运营风险,也可以增加影片资源和提升技术方面的支持,用来增强观影体验,为影院带来更多的观众。

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