海淀信息网
科技
当前位置:首页 > 科技

Puma業績不佳開云集團計劃將繼續扶持此

发布时间:2019-11-09 01:46:29 编辑:笔名

Puma业绩不佳 开云集团计划将继续扶持此运动品牌

开云集团的CEO Francois-Henri Pinault称,集团将在未来三年后再考虑收购更多的运动和休闲品牌他认为开云集团需要一项以运动休闲风为导向的业务

但任何的决定都将取决于开云集团能否先扭转目前Puma表现不佳的局面

我们集团的运动产品目录还没有完成但Puma的发展一天没上轨道,我们就不会做其它的收购也许在未来的两到三年,我们都会为扶持这个品牌而不断努力

Pinault表示,公司将斥资7000万欧元(约合9700万美元)来重塑Puma,品牌的slogan已经改为: Forever Faster

营销策略的改变预计将在今年9月、10月左右初见成效

由开云集团持股84%的Puma去年全年盈利额下跌,跌幅超出了分析家的预计

2007年,开云集团以52亿欧元(约合72亿美元)收购Puma但近两三年其经营遭遇下滑业内分析家解释,虽然Puma在2007年被开云集团收购后变得更高端时尚,但终端的营销和开店策略并没有跟上产品变化的节奏,导致Puma在运动品牌的竞争中逐步走向边缘化和小众化

Pinault认为: 回顾20到30年的世界经济的发展,主要的市场在于追求品牌的年轻人,年轻人非常关系健康问题,热爱运动很长时间以来,奢侈品和运动用品的市场份额不断增加

但由于现在消费者更倾向于购买更加高端的产品,以及中国,作为世界第二大经济体,对奢侈消费的打击,开云集团在探索新的收入来源来弥补旗下最大品牌Gucci的缓慢增长对运动休闲品牌的发展就是集团的战略之一为此,Puma自2009开始就在实施品牌重塑的计划

开云集团旗下领军Gucci在过去四年里每个季度的表现也非常不尽如人意

为了提升品牌吸引力,开云集团正着手提高Gucci的产品售价并控制其分销渠道

由于目前中国消费者贡献了世界市场品市场1/4的零售额,开云集团非常关注中国市场这一战略在中国的实施,主要表现为公司放慢Gucci的开店速度并减少 入门级 奢侈产品的销售

Pinault表示,开云集团将在今年投入更多的资金来出售Gucci转型后的产品,但不会因此撤换该品牌的创意总监或首席执行官

然而针对集团旗下品牌如Bottega Veneta和 Yves Saint Laurent,公司计划增加这些产品的销售量

以2012年的数据来看,在开云集团的销售额中,Bottega Veneta 和Yves Saint Laurent分别占了9.7%和4.9%,份额都是2010年的两倍有余;Gucci贡献了37%,同比2010年增加了13%;Puma则占了1/3左右

开云集团的经常性业务收入从2012年的17.9亿欧元降至2013年的17.6亿欧元,总收入仅微微上升了0.1%达97.5亿欧元

集团净收入则从10.5亿欧元下降至4960万欧元,配对交易额攀升了0.7%,同期法国CAC 40股价指数上升了3.7%

康缘药业中药提取新工艺
快速心律失常是怎引起的
便利妥护理垫价格贵吗